7 Tipps für ein schillerndes Direktwerbungs-Design
1. Alles beginnt mit dem Umschlag
Der Umschlag ist der erste Eindruck, den Ihre Zielgruppe von der Direktwerbung hat und kann über Erfolg oder Misserfolg der gesamten Kampagne entscheiden. Zögern Sie nicht, hier unkonventionell zu denken und wählen Sie zum Beispiel eine ovale, runde, drei- oder fünfeckige Form. Und wo Sie schon dabei sind, überlegen Sie sich doch, ob Sie vielleicht interaktive Elemente einbauen möchten. Wie wäre es mit abziehbaren Etiketten, verschiebbaren Teilen, ungewöhnlichen Sichtfenstern oder Reissverschlüssen, um die Empfänger neugierig darauf zu machen, was sich wohl im Inneren der Sendung befindet?
Gut zu wissen
Direktwerbesendungen, die von den Standarddimensionen abweichen haben normalerweise höhere Portokosten.
Da sie ganze Bahnen ohne Unterbrechung drucken können, sind Xeikon Druckmaschinen ideal dafür, Umschläge zu drucken, die man auseinanderfalten kann und die dadurch zu extra breitformatigen Selfmailern mit unbegrenzter Länge werden.
2. Verwenden Sie personalisierte Texte und Bilder
Personalisierte Texte und Bilder, die genau dem demografischen oder dem Kundenprofil des Empfängers angepasst sind, sind zwei der leistungsstärksten Werkzeuge, die Sie benutzen können, um den ROI Ihrer Direktwerbung zu erhöhen. Dank der variablen Datendruck-Technologie (und vorausgesetzt, Sie haben genug Daten zu den Bedürfnissen, der Kaufhistorie und den Präferenzen Ihrer Empfänger), können Sie jede einzelne Sendung individualisieren und dadurch die ideale emotionale Verbindung schaffen.
Lernen Sie mehr über die Möglichkeiten der Personalisierung von Direktwerbung.
3. Übertreiben Sie es nicht mit dem Hintergrundbild
Sie fühlen sich versucht, ein Hintergrundbild zu verwenden? Tun Sie es. Aber denken Sie an die Farben. Und an die Lesbarkeit Ihrer Sendung. Drucken Sie auf keinen Fall zu viel Text über Bilder, und stellen Sie sicher, dass sich das Hintergrundbild nicht in den Vordergrund drängt.
4. Bleiben Sie bescheiden
Ja, wir wissen es: Sie können nicht nicht Ihren Unternehmensnamen und Ihr Logo auf Ihre Direktwerbung drucken, stimmt's? Und manchmal müssen Sie auch noch ein bisschen mehr Informationen dazu geben, wer Sie eigentlich sind und wofür Sie stehen. Aber halten Sie das Logo bitte so klein wie möglich, und lassen Sie Ihre Unternehmensinformationen nicht der Nachricht oder dem Angebot der Sendung die Show stehlen.
5. Benutzen Sie ausschließlich hochauflösende Bilder
Nichts schreit so laut 'billig' wie verpixelte Grafiken in einer Direktwerbung. Egal, wie gut es auf dem Bildschirm wirkt, Sie sollten unbedingt sicherstellen, dass die Auflösung Ihrer Grafiken hoch genug ist, damit Sie auch auf Papier toll aussehen. Ein gedruckter Flyer erfordert zum Beispiel eine Grafikauflösung von mindestens 300 dpi.
Gut zu wissen
6. Investieren Sie in eine Desktop-Publishing-Software
Microsoft Word und Publisher sind als Lösungen für einen gelegentlichen Flyer okay. Aber sie reichen einfach nicht aus, wenn Sie ein umwerfendes Design für Ihre Direktwerbung erstellen wollen, das potenzielle Kunden zu einem Kauf inspirieren soll. Dafür brauchen Sie eine Desktop-Publishing-Software wie Adobe Illustrator, InDesign oder Photoshop.
7. Versenden Sie das Design Ihrer Direktwerbung als PDF
Bevor Sie Ihre Datei an Ihre Druckerei senden, stellen Sie bitte sicher, dass Sie sie als PDF gespeichert haben. Denn mit diesem Format, können Drucker am besten umgehen. Außerden erlaubt Ihnen das PDF-Format, wichtige Elemente wie eine Beschnittzugabe oder Schnittmarken zu integrieren. Vergessen Sie nicht, die Schriften in Umrisse umzuwandeln, um zu vermeiden, dass Schriftarten verschwinden und automatisch durch weniger attraktive Alternativen ersetzt werden.
Gut zu wissen: Am besten korrigieren Sie Fehler natürlich, bevor Sie eine Datei an die Druckerei senden. Der Xeikon X-800 Workflow kommt aber auch mit erweiterten Preflight- und Prepress-Funktionen für den Fall der Fälle.
